百度竞价关键词质量度优化办法

什么是百度竞价关键词质量度

简单来说，质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内 其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。目前在百度竞价关键词管理界面里，质量度是以5颗星来打分的，5颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而3颗星是初始值，表示良好。

成都SEO达人通过大量的实际操作以及参考资料总结，认为影响百度竟价关键词质量度的因素主要有账户结构，关键词选择，推广创意撰写等这三个方面。

影响关键词质量度的因素

点击率

第一段有提到关键词质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程序，而这个认可程序根据什么来判断的呢？就是关键词的点击率。点击率是点击除以展现得出的。如果某关键词展现了1000次，而该关键词的点击才1，那么该关键词的点击率为：1%，如果一个关键词被用户搜索的多、点击的多，那百度会认为这是一个重点词且在你的帐户里表现的很好且用户很喜欢，那给这个关键词赋予的值就高，质量度就高。看到这里下面一个问题就出来了，怎么提高点击率呢？ok，紧接着下面这一点创意相关性就解答了这一问题。

创意相关性

创意即广告创意。展现到点击中间除了排名的影响和客观因素的影响之外就是创意，创意的好坏决定了用户的点击。那接着下面一个问题就是如何写好广告创意？

1、突出产品或者公司的优势和特色

如果你的用户有地域限制那就可以在创意里写一个地区；如果你的产品正在搞促销那就可以在创意写上优惠介绍，百度最近刚升级的一个可以在广告标题后面有一个优惠的标志，当你有促销活动的时候可以充分利用这个功能体现你的优惠力度；还可以写一些产品的优势，或者别人没有只有你有的一些特色。

2、围绕单元主题

这个相对而言就比较简单，像小学时候的造句，根据这一类词写一句话，或者围绕这一类词写一句话。显示url最好是你的主域名，而访问url可以是你的广告url。

3、适当的使用通配符

插入通配符，当用户搜索某个词匹配到你的广告词，这时你能配符里面的词就会飘红，飘红的效果会更加吸引用户的视线，有助于提高创意的点击。

4、广告创意一是用户喜欢而不是你喜欢

新建某单元的时候，创意可以使用轮显，在一开始没有数据的情况下，百度的判断也许会有一定的误差，所以一开始使用轮显，有一定数据后可以使用优选，在这种情况下的创意才真的是用户喜欢的创意。一个单元的创意最多可以加50条，你的百度客服也许会告诉你说一个单元的创意三到五条就可以了，这句话不可以不信也不可以尽信

页面相关性

页面是指Landing Page，假设展现很好，点击很好，但是转化不好，这中间是什么原因呢？我们先排除客观因素，那主要的原因就是Landing Page。再假设Landing Page不好，使得网站页面跳出率很高，这对质量度影响是很大，这样还会使我们前面的所有的努力都白费。所以Landing Page页面一定要交给专业的策划来做。

1、标题和描述中包含关键词的展示次数

①、描述要有一定的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）；

②、描述要精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；

③、标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌。

2、创意标题和描述的相关性

①、通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意一、二段创意表述内容的衔接度；

②、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；

③、相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；

④、多用飘红(通配符使用，切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配。

3、访问关键词URL的连通性

①、符合SEO原则

②、打开URL的整体效果（网站结果，布局等）

③、URL的打开速度要快（好的服务器，主机）

4、关键词与着陆页面的相关程度

①、速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；

②、稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；

③、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；

④、不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。

5、关键词的展示率及CTR点击率比例

①、出价高低（目前影响比重较大）

②、创意的吸引程度（影响排位及点击）

③、关键排名多少（排名影响的是点击）

④、点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）

6、关键词对应URL的文章质量（依据着陆页的原则）

①、是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）

②、是否多次使用关键词　

③、文章是否原创（原创或者伪原创）

④、文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

7、关键词质量度与整个账户总质量度相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）

①、稳定账户好于不稳定账户

②、老账户要优于新账户

③、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

④、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划

8、推广商户的信用积累

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累，投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。

①、着陆页面的稳定性

②、较高的点击率

③、稳定的账户结构

④、在线时长的积累

质量度的优化的实用方法

1、优化账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别注意：尽量保证在每条创意中都使用通配符。

2、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。对于初学着可以参考《如何提高百度竞价推广关键词的质量度》一文。

3、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“seo”的网民可能是在寻找专业的seo培训机构，也可能只是想了解关于seo的基本常识。相对来说，搜索“seo培训”、“seo培训特训班”的网民明确地表达了对seo培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。关于关键词匹配的具体问题可参考《百度竞价的匹配模式详解》一文的介绍。

4、选择合适的显示URL

一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如：www.puaseo.com）作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。

您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。例：www.PuaSEO.com，可以帮助网民更快地识别域名含义，并将您的网站与其它网站区分开来，从而帮助您提升关键词的点击率和质量度。这种情况下，建议您可以使用重定向指向真正的访问URL（这可能会影响页面打开速度），或者仅使用实际存在的、可以打开的页面作为显示URL。

总结：竞价推广关键词的质量度使用和优化是一个不断尝试的过程，成都SEO达人建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。只有根据自己的现有情况和需求，来灵活的应用质量度的优势，才能达到最好的效果，最后要提醒一下SEM们，质量度的高低并非绝对值，而是一个动态变量，随着各种影响因素自身的变动（如点击率变化、创意修改、账户其它调整等，以及其他客户的变动），质量度也将定期由系统重新计算（更新周期一般为一天），因而您看到的质量度等级可能会发生变化。